2014年英NetBoosterの発表によれば、検索結果１位で19.35％のクリック率です。２位で15.09%、３位で11.45%と順位が下がるにつれ、クリック率が下がっていきます。2013年米CATALYSTの発表では、１位17.16%、２位9.94%と、１位と２位の差が歴然。

どちらにせよ、順位が下がれば下がるほど、ホームページに来てくれる人もどんどん減ってしまうということが分かります。

しかし逆を言えば、上位に表示させれば、それだけお客様をホームページへ連れてこれるということです。

これらのことから、ホームページをお客様に見てもらうには、できるだけ検索結果の上位に食い込むこと、SEO対策が必要だということが分かります。

では次から、ホームページを上位表示させるには、具体的にどのような対策をしていけば良いのかをご紹介していきましょう。

SEOとして、まずきちんとしておきたいのがHTMLタグ。細かいことを言えば、さまざまありますが、ここでは最も重要で、誰でも簡単に設定しておける３つのタグをご紹介します。

タイトルタグは、SEO上とても重要なタグです。

ページのタイトルは、キーワードを１～２語含めて作成しましょう。32文字程度で設定するのが理想です。

検索順位に影響するだけでなく、ディスクリプションと同様に、検索結果にも表示されるのがタイトルです。お客様はタイトルを見て、「ホームページに何が書いてあるか」「このホームページは自分が知りたい内容が書かれているか」を判断します。そのため、タイトルは「思わずクリックしたくなる」文章で作成しましょう。

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h1タグは、タイトルタグの次に重要度が高いと言えます。いわゆるそのページの「見出し」に当たるのがh1タグです。

基本的には、タイトルタグと同じ文章で問題ありません。検索エンジンはh1タグの内容を重視しているので、必ずキーワードを埋め込んで作成しましょう。このページ(コンテンツ)に何が書かれているかを端的に表すタイトルをつけましょう。

気を付けなければいけないのは、h1タグは原則１ページに１つであること。複数設定すると、SEOに影響する力が分散して順位低下を招きかねません。重複することがないよう、十分に注意してくださいね。

以前は、重要視されていたキーワードタグ。現在は、とくに必要ありません。googleの公式でも、検索順位には影響しないと発表がありました。そのため、競合にわざわざ対策キーワードを知らせる必要はないと、今ではメタキーワードを入れないホームページも増えています。

ただメタキーワードの設定は不要ですが、「コンテンツにキーワードがいらない」ということではありません。検索されたいキーワードを使って、コンテンツを作成しなくてはいけないのは今までと同じです。

対策キーワード(狙っているキーワード)を公に見せないだけで、キーワード対策はこれまでと変わらず行っていく必要があります。

かつては、キーワードは埋め込めば埋め込むほど良いという時代がありました。

そのため、背景色に文字色を同化させて、普通に見ただけでは分からないように、キーワードを大量に埋め込むスパム行為も横行していました。

しかし今はそうではありません。キーワードは、コンテンツ内に適切量含まれていればOKです。

コンテンツの中での出現率を４～６％に調整するのが良いと言われていたときもありましたが、現在はその調整に神経質になる必要はありません。

キーワードが全く入っていなのは論外ですが、不自然な日本語にならないよう、適量使用されていればSEOで上位表示させることは可能です。

キーワードを埋め込むことは意識しつつ、不自然な日本語になっていなかを常に意識しながらコンテンツ作成に取り組んでください。

コンテンツは短すぎるとSEOに力を発揮しづらく、長すぎると読者にとっては読みにくいという難しさがあります。

適切な文字量は500文字以上～4000文字程度までなどさまざまなことが言われています。が、「〇〇文字以上で作成すること」というような決まりは定められていません。

大切なのは、「オリジナルなコンテンツ」を作成することです。そのため、あまり短すぎる文章だと、とくに意識したわけでもないのに他のコンテンツと重複する危険性があります。

800字～1000字程度であれば、普通に作成したコンテンツであれば、重複コンテンツにはならないだろうと言われているため、この辺りが文字数の目安となってくるでしょう。最低でも800字を超えるラインで作成するのが良さそうです。

ただ、800字以上にすることばかりが目的で、無理に引き延ばした文章は、低品質なコンテンツと判断されます。不自然な日本語や、ひらがなばかりの読みにくい文章もNGです。

Googleが重視しているのは、「ユーザーにとって有益な情報か」なので、「役に立つ内容」「読みたいと思える内容」になっているかを最重要視してコンテンツを作成するのがおすすめです。